#ContentMarketing | Lo que NO debes hacer en 30 casos de plagio de #GaryMkting

Por Carlos Mellado G
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Dicen que el contenido es el rey y la relevancia su reina. Hoy esa frase debe estar presente en la mente de las personas, sobre todo cuando están relacionadas a la gestión de marcas corporativas o personales. ¿A qué me refiero con esto? En su afán de entregar contenido para sus audiencias, algunas personas detrás de las marcas reproducen contenido de terceros sin hacer la mención a las fuentes de origen. Esto quiere decir, realizan plagios o – según el diccionario de la RAE –, copian en lo sustancial obras ajenas, dándolas como propias.

Seguramente te ha pasado que, mientras revisas alguna red social, encuentras contenido duplicado e idéntico en dos fuentes diferentes. Por ejemplo: alguna imagen, frase, artículo, video, etc. En el fondo, esto no tendría nada de malo, tomar contenido de terceros es usual en casos como investigaciones o artículos donde no dejan de hacerse las respectivas referencias o citas a las fuentes originales. El problema se presenta cuando se plagia contenido de terceros, es decir, cuando se reproduce – en lo sustancial – contenido de otros y se “omite” citar al autor o fuente original de donde fue plagiado.

Como ya vamos notando, para pretender hacer marketing de contenidos lo ideal es… ¡tener contenido! Algunas marcas o personas no generan su propio contenido y hacen uso de contenido de terceros citando sus fuentes, otras sin embargo, plagian contenido. Todo podría ir “bien”, podrían tener un público que, inadvertido, pensaría que el contenido que se publica es bueno y original de esa marca o persona, pero ¿qué pasa cuando alguien descubre que gran parte de lo que publicas es un plagio de muchos autores?

Te comentaré lo anterior a través de un caso personal. Hace unos días una lectora en otro país del blog de MarketerosPE se contactó conmigo y me dijo que había visto que una persona había copiado mi artículo #Branding | El valor de una marca está en las personas en su cuenta de Instagram (más difícil de identificar respecto a Facebook o twitter en casos de plagio).

En casos como estos, lo primero es validar la información antes de sacar conclusiones. Fue una triste sorpresa verificar que era verdad, que un “asesor de marketing” venezolano, Gary Beuses había plagiado mi artículo.

Inmediatamente puse en evidencia el hecho sin embargo, minutos después Gary Beuses borró la publicación de Instagram, ¿Por qué se borró la evidencia?

Un lector me dijo q' @garymkting #plagió mi artículo 😦
Original ► https://t.co/klG9Djbndr #branding #Marketing pic.twitter.com/RimHfs5SaD

— Carlos Mellado G (@cmelladog) September 2, 2016

¿Qué puede pasar si una marca (persona o producto) pasa por esta situación? En estos casos ya hablamos de reputación (para más sobre este tema te recomiendo leer a Milton Vela, especialista en reputación). Como dicen, la reputación es algo que tarda años en construirse y puede ser afectada en segundos. Si alguna vez pasas por esa situación, debes analizar y evaluar la ‘crisis’ para definir la respuesta que darás. Un caso como éste no debería quedar sin respuesta.

En el caso que te relato, aunque la publicación del plagio se borró casi de inmediato, esperé por cinco días una respuesta por parte de Gary Beuses. Mientras esperaba, la curiosidad me hizo revisar otras publicaciones de este “asesor de marketing”.

Luego de 5 días de hacer público el plagio de Gary Beuses (#GaryMkting), recibí un DM suyo a las 4 a.m. Su contenido es algo que considerar si alguna vez enfrentas situaciones como esta: ¡Acepta tu error! Nada peor que tratar de justificar un caso (p.e. falta de caracteres) cuando tienes decenas de casos más de plagio.

A continuación, 30 casos de plagio realizados por Gary Beuses (#GaryMkting) en los que lamentablemente la contundencia de la cantidad de plagios realizados por el “asesor de marketing” venezolano me hace dudar de lo expresado en su DM. En mi revisión del “contenido” en su cuenta instagram los casos de plagio a diferentes personas aumentaban. Si una imagen vale más que mil palabras, las que les muestro a continuación (por si luego son borradas) evidencian una práctica reiterativa de plagio por parte de Gary Beuses que no necesita más explicación.

Comencemos con el que me llevó a encontrarme con las prácticas de plagio de Gary Beuses en Instagram.

Caso 1:

Artículo plagiado: #Branding | El valor de una marca está en las personas
Plagio de Gary Beuses: https://www.instagram.com/p/BJyTgJPD39S/
Marca: MarketerosPE
Autor: Carlos Mellado G.

En este caso, la evidencia del plagio fue borrada por Gary Beuses.